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朋友圈表情包,電影營銷新戰場
2019-12-25 09:09:13

微信APP在12月23日進行了一波重大更新,除了朋友圈新權限設置模式和圖片識別功能之外,最好玩的功能更新可能就是朋友圈的評論可以發動態圖片了,斗圖黨們仿佛看到了新的戰場。


其實在朋友圈頻繁的互動多少有點違背“微信之父”張小龍對微信一向秉持“用完即走”的產品觀,他在今年微信之夜上明確表示用戶使用時長并不是微信所追求。


能夠在朋友圈評論發圖可能是很多網友活久見的夢想,對于電影行業而言,他可能也意味著開辟了一個新的戰場。


電影營銷的新機會,朋友圈交流將提高電影的社交屬性


12月23日中午,微信在iOS端發布了7.0.9新版本,在未來發展和易用性方面,“消息引用”毫無疑問對于很多微信深度用戶非常有用,但大眾期待已久的小功能:朋友圈可以用表情包評論(包括GIF圖),則被更多朋友視為微信本次最有誠意的更新,而微信安卓版本則是在7.0.10的測試版本中,支持朋友圈帶圖評論功能。


除了朋友圈評論的表情包之外,微信朋友圈這次更新也實現了視頻時長30秒這個重大舉措,從10秒到15秒再到30秒,可見其他短視頻平臺對于微信團隊發展思路的影響力。


“有一種感覺,現在所有的用戶交互軟件變得越來越像,其實我覺得這樣挺好,大家都把好的優勢方面統一起來,這對于用戶而言,網友都可以將自己的習慣發揮到最佳?!?/p>



和一位做宣發營銷的朋友聊到本次微信更新后對宣發是否有影響,他眼中冒光,似乎嗅到了新的機會,事實也證明,一波相關的營銷動作正接踵而來。


其實在評論區用圖在其他軟件早有使用,無論是購物還是微博,此舉都已經成為了一種較成熟的交流方式,但不同于其他平臺,微信的用戶和交互方式都更加的直接。


今年可謂是影視短視頻以及直播營銷的元年,新的模式和方式勢必會帶來更高的關注度,短視頻也被認定為一種較成功的電影營銷模式,同時近期火爆的直播售票,也在某種程度上,被視為流量仍然可以轉化為票房的標志。



相比于這些功能而言,微信用戶之間的交流信任度和依賴性會更高一些,私聊自然有絕對隱蔽性,但朋友圈之間的斗圖要比其他平臺或APP的趣味性、參與度和關注度更穩定。


想想吧,以往大家要通過一大段文字才能體現的內容和精神,現在只需要一個小小的表情包就可以實現,同時這對于電影宣發而言,他的便捷、迅速和直接下沉都要比以往的宣傳模式更方便。


做一個能在朋友圈體現價值的海報往往要3天乃至一周以上的時間,但表情包的制作,可能只需要幾分鐘,大量的表情包制作APP即便是電腦小白也可以快速上手。



快速便捷對于影視營銷分秒必爭的節奏顯得異常重要,誰能盡早做,掌握到更多的用戶習慣、摸索出更有效、更合理、更具觀感舒適度的版式,必然會贏得這一波電影營銷的先手。


朋友圈新功能刷屏,年輕人釋放情感的最佳方式


在微信APP更新該功能之后,網友調侃,大家斗圖的戰場終于可以轉移到更熟悉更開放的朋友圈了。


▲朋友圈可以發表情包迅速登上熱搜排名第二


不出所料,該功能以迅雷不及掩耳盜鈴之勢攻占年輕人的朋友圈,并登上新浪微博熱搜的排名第二,可見其熱度之高、網友參與程度之深之廣。


其實長時間以來,無論是在數據段的統計,還是用戶自己的體驗,很多人都覺得朋友圈的打開率在大幅度的降低,根據CNNIC發布第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2018年12月,微信朋友圈使用率為83.4%,較2017年底下降了3.9個百分點。張小龍更是在微博之夜表示,現在有一億人設置了朋友圈僅三天可見。


有評論說,區分一個人是不是年輕人最好的方式是看TA在聊天過程中能否使用恰如其分、不讓話題陷入尬聊的表情包,1982 卡內基梅隆大學教授 Scott E Fahlman 在計算機社團里第一次使用 :-)這個表情時,沒有人會想到三十多年后,互聯網民交流最直接的方式是表情包的斗圖。


不得不承認,表情包斗圖已經成為當下年輕人交互最直接的方式,并已經深入到移動互聯網生活中,微信此舉毫無疑問會再次刺激略顯沉悶的朋友圈,讓年輕人的社交活躍度有所增加。


相信很多人都有這樣的經歷和體會,以往在朋友圈看到朋友所發的狀態時,更多想用表情包去評論和回復,第一省時省力,第二也是避免尷尬的局面。這也使得很多人在看完朋友圈后,直接找到朋友私聊發表情包。


當然,相比于微博的開放性,微信的朋友圈更體現了相對的群體性,青年人也更喜歡和有一定交際的朋友做深度交流,表情包毫無疑問會成為大家在朋友圈更有效的解壓方式。


介于中國電影逐步進入觀眾情緒化引領和社交屬性在逐步加強,朋友圈對于電影的宣傳會變得更加重要,多種模式的不斷試探和開放,對于影視營銷勢必有更多的可能性,特別是在像短視頻、直播賣票等方式被市場肯定后,朋友圈評論表情包無疑是便捷快速的營銷手段,且廉價風險性極低。


界面友好、使用便捷、快速下沉、有效傳播,新媒體影視宣發的新方向


依照目前的網絡封閉性以及頭部APP的壟斷性,想在獨立開發一款影視營銷和宣發的APP毫無疑問是非常困難的。


新媒體影視宣發則更多要利用現有資源進行深度的開放,這里當然更多要依賴傳統手段、傳統方式下的新功能二次開發,本次微信的很多新功能則對影視宣發提出了全新的思考角度。


毫無疑問,在各大軟件逐步發展和深度優化的今天,軟件界面的友好度勢必會伴隨軟件的不斷更新變得更人性化,舒適的用戶體驗界面會增強用戶使用軟件的粘性,把用戶留住,特別是把年輕用戶留住是所有軟件目前的首要目的。


在最初很多年輕人都會覺得老人無法使用智能手機,但目前來看,很多高齡用戶他們對于手機的使用熟悉性并不比年輕人更多,本次朋友圈的功能更新也做到了極易使用,特別便捷,這對于無論是青年用戶還是老齡段用戶都沒有門檻,當然對于物料的傳播也是非常便捷的。


這幾年較傳統的朋友圈影視宣傳方式更多是片方和宣發方做了海報和預告片,然后在通過微信群的群聊模式轉發散播,但太強的同質化使得該模式變得越來越僵化,普通用戶的參與熱情也照比三兩年前大打折扣。


如何快速有效地下沉,也是目前所有新媒體在宣發影視作品時,需要更多考慮的問題,當然新的以及吸引人的手段勢必會帶來更多的關注,從目前的反饋和網友參與的熱情和積極性來看,朋友圈表情包毫無疑問會是未來一個新媒體的重要營銷方向。


其實無論是任何的營銷方式,都是一種價值觀的傳遞,只不過在目前大家更希望找到一種方便快捷和經濟有效的模式,畢竟如果不計成本的話,的確有非常之多的營銷方式供我們選擇使用,但那樣做往往會徒勞無功的增加費用支出。


最近幾年,影視營銷更多在希望找到新的途徑和新的突破,社交媒體本身的更新交互方式自然會引發交流方式的改變,能夠利用此改變,自然會吸引到公眾的注意力,這也是目前營銷的重要突破點。


當然,表情包作為一種特殊的社交文化產品,其實一直都在尋求突破和變革,有一些IP本身是從品牌營銷過渡為知名影像,比如今年取得票房突破的《羅小黑戰記》,還有一些本身模糊了邊界,讓網友和觀眾極難判斷到底是動畫片還是表情包引發大家對他喜愛,就好像《阿貍的夢之城堡》。


從目前來看,朋友圈的表情包斗圖,更多是一種產品的附加價值,更容易產生對產品的催化作用,這是他們本身最大的意義,想成為一種獨立的消費品、或者說想獨立進入電影層面,仍然還有不小的難度。


朋友圈的表情包交流會在未來變得比之前更加有活躍性,簡單的文字轉換為圖片會讓網友參與的熱情變得更高,更多用戶的參與當然會帶來更多的機會,至于如何有效的使用他們,讓他們變得更適合電影宣發,則是電影宣發伙伴要在未來更多去思考的問題。




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